@MASTERSTHESIS{ 2020:1459694256,
 	title = {Marca Amaz?nia: diferencial publicit?rio e mercadol?gico de produtos biocosm?ticos em uma ind?stria brasileira},
 	year = {2020},
 	url = "https://tede.ufam.edu.br/handle/tede/8689",
 	abstract = "A preocupa??o da sociedade com o meio ambiente cresceu notoriamente nas ?ltimas 
 d?cadas. Gra?as a fen?menos que impactaram o dia a dia das pessoas em diversas regi?es do planeta ligados a polui??o, destina??o incorreta dos res?duos gerados, consumo exacerbado e uma ind?stria cada vez mais agressiva, emergiu uma demanda por pol?ticas e iniciativas p?blicas e privadas quanto a esse aspecto. Para atender a esse novo consumidor ligado as quest?es ambientais, diversas empresas passaram a associ?-las a seus produtos e servi?os visando agregar valor a eles. Entre essa corrente a associa??o da Amaz?nia foi um dos principais expoentes, devido a sua import?ncia, dimens?o e grau de preserva??o. Uma das empresas brasileiras que melhor utiliza esse discurso pr?-ambiental ? a Natura S/A, a maior empresa do setor de cosm?ticos nacional, que possui uma linha que utiliza insumos da flora nacional na produ??o de produtos com diversas finalidades cosm?ticas, a linha Ekos. O objetivo desta pesquisa foi entender como a marca Amaz?nia, com valor de sustentabilidade, ? usada como diferencial publicit?rio e mercadol?gico, de produtos biocosm?ticos em uma ind?stria brasileira. Trata-se de uma pesquisa descrita-explorat?ria com abordagem multim?todos. Os instrumentos empregados foram: entrevista semiestruturada e escala social. Participaram deste estudo 90 pessoas (30 revendedoras da empresa e 60 consumidores da linha Ekos), moradores de Manaus e acima de 18 anos de idade. Foi realizado um invent?rio dos cat?logos de 2019 da empresa, bem como outras 
 pe?as publicit?rias como o seu site e v?deos para analisar como ela apresenta seu discurso aos seus clientes. Posteriormente, os dados gerados pela entrevista foram submetidos a An?lise de Conte?do, ap?s categoriza??o foi feita a An?lise Descritiva; as escalas sociais foram trabalhadas a partir da An?lise Fatorial Explorat?ria e An?lise Descritiva Simples.
 Todas as an?lises quantitativas foram trabalhadas usando o programa SPSS (Social 
 Package for Social Sciences). Os resultados revelaram que o perfil do grupo dos 
 revendedores foi composto majoritariamente por mulheres (97%) com ensino m?dio 
 completo e que tem na sua renda oriunda da venda desses produtos uma forma de 
 complementa??o de renda e independ?ncia financeira. Os consumidores da linha 
 apresentam no??es de sustentabilidade e preocupa??o com o meio ambiente, tal fato pode 
 ser explicado pelo alto n?vel de escolaridade apresentado, onde 75% dos entrevistados 
 possuem n?vel superior ou mais. Por?m, quando analisamos os motivos que influenciam a 
 compra dos produtos da linha 88,44% referem-se a fatores financeiros, as caracter?sticas 
 dos produtos e seus efeitos e apenas 7,01% a fatores ligados ao meio-ambiente, mostrando 
 que ainda que conhecedores das causas ambientais, os consumidores n?o os consideram 
 como motivos determinantes na sua decis?o de compra.",
 	publisher = {Universidade Federal do Amazonas},
 	scholl = {Programa de P?s-gradua??o em Ci?ncias do Ambiente e Sustentabilidade na Amaz?nia},
 	note = {Centro de Ci?ncias do Ambiente}
}