@MASTERSTHESIS{ 2010:2020502780,
 	title = {Ecomarks: a constru??o do argumento publicit?rio das marcas no contexto da sustentabilidade ecol?gica},
 	year = {2010},
 	url = "http://tede.ufam.edu.br/handle/tede/2760",
 	abstract = "O trabalho que as marcas fazem hoje na agrega??o das quest?es de sustentabilidade ecol?gica tem se acrescido de uma maneira desordenada e at? irrespons?vel. A compreens?o da vari?vel ecologia ? apenas um modus operandi na constru??o do argumento publicit?rio em sua grande parte e com pouca aplicabilidade pr?tica no meio social. Antes de desenvolver qualquer projeto de cunho ambiental, deve-se analisar a cadeia ecol?gica onde a organiza??o se encontra e quais as suas reais motiva??es em fazer parte n?o de um projeto, mas da agrega??o de sentidos sociais e sustent?veis, al?m de ter um alinhamento aos princ?pios b?sicos de uma empresa que busca seu crescimento dentro do mercado de consumo, que ? o da capitaliza??o e perman?ncia na guerra entre marcas e na tempestade de marcas da consci?ncia do consumidor. Esta pesquisa ter? como foco analisar os discursos das marcas Banco Real e Coca Cola que utilizam atrav?s da publicidade a vari?vel ecol?gica e a constru??o do argumento para agrega??o da marca dentro do contexto de conserva??o e preserva??o da natureza e onde elas podem se tornar ?cones do pensamento verde na concep??o do consumidor.",
 	publisher = {Universidade Federal do Amazonas},
 	scholl = {Programa de P?s-gradua??o em Ci?ncias da Comunica??o},
 	note = {Instituto de Ci?ncias Humanas e Letras}
}