@MASTERSTHESIS{ 2020:67415833,
 	title = {Comida instagram?vel: uma an?lise da publicidade de alimentos da cafeteria Kalena Caf? no instagram sob a perspectiva dos Ecossistemas Comunicacionais},
 	year = {2020},
 	url = "https://tede.ufam.edu.br/handle/tede/8020",
 	abstract = "A presente disserta??o investiga acerca do fen?meno das comidas instagram?veis e busca
 compreender de que forma elas s?o utilizadas como estrat?gia comunicacional para atrair
 consumidores e gerar engajamento no Instagram. O principal objetivo ? analisar, sob a
 perspectiva dos ecossistemas comunicacionais, a publicidade de alimentos da cafeteria
 Kalena Caf? no Instagram; os objetivos espec?ficos visam compreender o processo de
 transforma??o das pr?ticas publicit?rias. Mediante isto, categorizamos os conte?dos das
 imagens e legendas das publica??es, as quais s?o consideradas comidas instagram?veis
 na p?gina. Mensuramos a quantidade de coment?rios e likes gerados, examinando os
 di?logos estabelecidos nos coment?rios e, por fim, investigamos os n?veis de engajamento
 resultantes ? marca. A pesquisa qualifica um Estudo de Caso de natureza quantitativa e
 qualitativa, o qual utiliza abordagem netnogr?fica para a an?lise das cento e vinte e nove
 (129) imagens de comidas instagram?veis publicadas no perfil @kalenacafe no per?odo
 entre abril e outubro de 2018. A vis?o ecossist?mica comunicacional envolve o fen?meno
 das comidas instagram?veis e possibilita entender as estrat?gias de publiciza??o como
 objetos comunicacionais sist?micos interconectados ao abrigar, em suas estrat?gias
 comunicativas, a incorpora??o dos consumidores n?o mais de forma passiva, mas como
 coprodutores e articuladores da mensagem persuasiva. A estrat?gia comunicativa da
 cafeteria, baseada na publiciza??o da mercadoria comercializada por meio de imagens de
 comidas com est?tica visualmente instagram?veis e legendas persuasivas, ilustrou porque
 consumidores participaram ativamente do processo de publiciza??o da mercadoria, ao
 incluir outros seguidores atrav?s das interconex?es estabelecidas nos coment?rios dentro
 da pr?tica do engajamento. A pesquisa apontou que a nova estrat?gia colaborativa entre
 a marca e os seguidores resultaram positivamente em um percentual m?dio de 41,37% de
 engajamento entre likes e coment?rios mensais para a comunidade e que as novas
 estrat?gias de comunica??o publicit?rias nas redes sociais n?o est?o relacionadas somente
 aos formatos e linguagens demandadas pelas novas tecnologias, mas ? import?ncia da
 incorpora??o do consumidor como coprodutor, articulador e interlocutor fundamental
 para a efetiva??o das estrat?gias comunicacionais.",
 	publisher = {Universidade Federal do Amazonas},
 	scholl = {Programa de P?s-gradua??o em Ci?ncias da Comunica??o},
 	note = {Faculdade de Informa??o e Comunica??o}
}